Lördag 15 Mars 2025
Matilda Djerf och hennes varumärke har hamnat i rejält blåsväder. Flera Tiktok-profiler går ut och kritiserar Djerf Avenue och Matilda själv har inaktiverat sitt Tiktok-konto efter all kritik.
Matilda Djerf, 25, är en influencer och entreprenör. Hon driver ett Instagramkonto med 3 miljoner följare och är en stor profil både i Sverige och USA. Sedan 2019 har Matilda tillsammans med pojkvännen Rasmus Johansson, 26, skapat och byggt upp varumärket Djerf Avenue.
Märket fokuserar på "non-seasonal" kläder, och plaggen ska vara tidlösa och fungera bra ihop. Under 2022 ökade försäljningen av Matildas produkter med 350 procent, till ett sammanlagt värde av 369 miljoner kronor, skriver Resumé.
Nu har Matilda hamnat i rejält blåsväder. Flera mindre Tiktok-profiler ska i dagarna ha publicerat videor där de hävdar att Djerf Avenue har upphovsrättsskyddat deras innehåll, då de ska ha lagt ut videor på mer prisvärda alternativ till Matildas produkter, så kallade dupes.
Matilda Djerf själv ska ha inaktiverat sitt Tiktok-konto efter all kritik mot hennes märke, vilket även Resumé och The Tab rapporterat om.
Under en av videorna som publicerats på Tiktok, angående det upphovsrättsskyddade innehållet, så har flera kommenterat och är mycket upprörda. Flera personer taggar Matilda Djerf och frågar vad hon håller på med.
"Jag tittar bokstavligt talat på videor med billigare versioner av allt varje dag".
"Tjejen, vad gör du?".
"Radera inte! Du delar ärliga recensioner och delar vad du gillar".
På Instagram har Djerf Avenue gjort ett uttalande, men valt att stänga av sitt kommentarsfält. De ska enligt Resumé ha skrivit:
”Tyvärr har det nyligen skett en ökning av webbplatser som säljer produkter med vår design och ägda tryck". De ska även ha skrivit: "I ljuset av detta och för att skydda våra tryck och de enskilda tryckformgivarna – har vi ett externt immaterialrättsföretag (IP) som övervakar upphovsrättsintrång.".
Du måste vara inloggad för att kunna kommentera eller svara på andra kommentarer.
