Lördag 15 Mars 2025
En ny undersökning visar att en majoritet av Europas influencers bryter mot EU:s riktlinjer kring reklammärkning. Till följd av regelbrottet skärper nu EU-kommissionen översynen på sociala medier.
Att vara influencer har i dagens digitala värld blivit ett etablerat yrke. Många livnär sig på sociala medier genom reklamsamarbeten med olika företag. För ha tillstånd att göra reklam finns det däremot en del regler att förhålla sig till, skriver Resumé.
En ny undersökning från EU-kommissionen visar att många influencers bryter mot reglerna genom att inte tydliggöra vad som är reklam för sina följare.
Enligt undersökningen, som inkluderar EU:s medlemsländer, använder 97 procent av alla influencers sig av reklam. Av den gruppen är det endast 20 procent som märkte sina sponsrade inlägg korrekt.
Detta gällde för Influencers på Instagram, TikTok och Youtube – men också Facebook, Snapchat och Twitch. EU:kommissionen menar att personerna bryter mot EU:s direktiv om otillbörliga affärsmetoder.
– Att vara influencer har utvecklats till en fullfjädrad affärsverksamhet. I dag får de allra flesta influencers intäkter från sina inlägg, men vår granskning visar att det inte alltid är tydligt gentemot följarna. Influencers har stort inflytande över sina följare, som ofta är unga. Därför uppmanar jag dem att vara transparenta, säger Didier Reynders, EU:s justitiekommissionär, till Resumé.
För att undvika regelbrottet kommer EU-kommissionen skärpa översynen på sociala medier.
En som åkt dit för otydlig reklamsättning är den svenska profilen Katrin Zytomierska, rapporterar Göteborgsposten. Hon har flera gånger kritiserats för att ha marknadsfört produkter på Instagram utan att märka inläggen korrekt.
Under 2020 kom en dom mot Zytomierska och hennes bolag, som hon vid ett flertal gånger visat upp genom omärkt reklam. Efter domen har hon kritiserats för att göra samma sak igen, och skulle därför betala vite på 250 000 kronor och bolaget skulle i sin tur betala 100 000 kronor.
Zytomierska har förnekat brott genom att skylla på att Instagrams funktioner, och har inga planer på att acceptera brottsrubriceringen.
– Vi anser att domen är felaktig. Min klient har inte i några avseenden brustit i sina åtaganden. Vi vet inte anledningen till att reklammarkeringen efter publicering tillfälligt försvunnit och sedan kommit tillbaka. Den frågan bör rimligtvis kunna besvaras av behöriga på Instagram”, skrev Zytomierskas advokat Mark Safaryan i ett sms till GP.
Du måste vara inloggad för att kunna kommentera eller svara på andra kommentarer.
