Småföretagarnas a-kassa, SmåA, ville hylla nya former av småföretagande. Men budskapet i den nya annonsen gick inte riktigt fram. Nu får man hård kritik både på Twitter och av bloggeliten.
Ung och korkad - så uppfattade flera den kvinna som på en ny reklam för SMÅA ska föreställa en bloggerska. På de fyra bilderna i reklamen ses kvinnan göra grimaser och tänka saker som: "It makes no sense! Jag förstår liksom inte frågan? Öh...Hallå, som om jag skulle kunna bli arbetslös..."
En reklam som under tisdagsförmiddagen skapade reaktioner på Twitter. Nu stämmer även två stora bloggprofiler in i kritiken.
– Jag tyckte att den var lite töntig faktiskt, säger Daniel Paris, 24, teveprofil och stor bloggare, till Nyheter24 och fortsätter:
– Jag reagerade på att den var lite förringande mot bloggare som lever på det och faktiskt tjänar ganska bra med pengar. Jag upplever det som att det finns väldigt många som vill sätta sig över ungdomar som lever på att skriva om sina liv.
"Det löjligaste jag sett"
Paris beskriver Sverige som ett "bloggland" där det finns goda möjligheter att tjäna pengar - men också att utnyttja bloggen för att ta ett steg till.
– Det finns hur många bloggare som helst som tjänar pengar och går vidare till andra grejer, som programledare. Att det då bara är någon blond tjej med vind i håret som bara: "oh my god, jag har ingen utbildning" känns förringande.
Även Michaela Forni, 23, vice VD för Devote, en sajt med fokus på bloggar, håller med om kritiken.
– Det här var ju det löjligaste jag sett. Känns det inte rätt omodernt att hoppa på bloggerskorna och göra en parodi på Kissie, Dessie eller Paow? Det känns som ett för självklart kort att spela och skapar knappast intressant reklam, säger hon till Nyheter24.
"Större reaktioner om man har en blond tjej"
Från SMÅA:s sida menar man att det inte varit meningen att fördumma bloggare.
– Jag ser det inte alls så. Målet var att hylla småföretagare av alla slag och vi ville även nå ut till unga. Vi funderade ett varv på vad det finns för nya typer av företagare som inte funnits tidigare och då kom vi fram till bloggarna, säger Thomas Gröndahl, kassaföreståndare och ytterst ansvarig på SmåA, till Dagens Media.
Men Gröndahl har också förståelse för de som uppfattat annonsen på något annat sätt.
– Det är nästan lite synd att vi tog en tjej. Det blir alltid större reaktioner om man har en blond tjej än om man har en kille. Nu har jag fått kommentarer om att folk upplever att annonsen är förnedrande och man får ha respekt för folks åsikter. Jag kan bara beklaga, säger han vidare till Dagens Media.
Så här bemöttes reklamen på Twitter under dagen:
Vore intressant att höra hur #SmåA tänkte när de tog beslutet att håna unga kvinnliga företagare - för att få kunder? http://t.co/KDtAuAZcWQ
— Angelica (@ViktigaNyheter) June 25, 2013
Dagens bästa infantiliserande av unga kvinnor går till #SmåA ! Grattis och hoppas ni har mer fantasi nästa gång. pic.twitter.com/BZAekGXlNS
— Patricia Bondesson K (@sakreblur) June 25, 2013
@jennymaria Så fullständigt korkad, dåligt utformad, ful, fördomsfull annons. Vem är den tilltänkta målgruppen? Osv.
— Vesna (@vesnalindkvist) June 25, 2013
Kenza toppar listan över bloggarna som tjänar mest i Sverige - se hela listan här.
