Redan för fyra år sedan så kom Pernilla Wahlgren med ett förslag till Gekås Ullared – och fick nobben. Men hon stod på sig. Nu har Pernillas idé dragit in nästan åtta miljoner till varuhuset – på bara några veckor.
I fyra år har Pernilla Wahlgren gjort designsamarbeten för Ullared – och de säljer riktigt bra. Pernilla designar allt från skor och klänningar till jackor och jeans.
– Jag är verkligen ett nyfrälst Ullared-fan. Jag besökte varuhuset som kund första gången 2016 och inför resan var jag ganska skeptisk. Men precis som alla andra shoppade jag en full vagn och fick skrota alla mina fördomar om detta shoppingpalats i skogen, sa Pernilla Wahlgren i ett pressmeddelande då hennes första kollektion lanserades.
Samarbetet mellan Pernilla och Gekås har varit en succé sedan dag ett. Under ett år så sålde Pernillas kollektion för 70 miljoner kronor, något som Expressen har avslöjat. Samma tidning avslöjade i samma veva mindre ljusa nyheter. Gekås kändiskollektioner – dels Pernillas kollektion, men även Marie Serneholts och Glenn Strömbergs – sys upp av extremt fattiga människor – allra mest unga kvinnor – som lever på slavlöner.
– Jag hoppas att det här är människor som förhoppningsvis är glada att de får en lön och har ett arbete. Motsatsen är att de skulle ha det ännu värre, sa Pernilla till Expressen då.
Pernilla och Gekås möttes då av hård kritik från både besvikna kunder, men även från den ideella organisationen Fair Action riktades det syrliga ord.
– Det är främst unga kvinnor på fabrikerna som sliter ut sig. Jag tycker det är extra magstarkt att Pernilla Wahlgren då lanserar nya kläder på internationella kvinnodagen. Det är sömmerskorna som kommer behöva betala priset när Gekås och Pernilla gör vinst på klädkollektionen, sa Maria Sjödin från Fair Action till Expressen då.
Stormen har lagt sig kring Gekås och de så kallade "sweatshopsen" i Bangladesh. Och Pernilla Wahlgrens kollektioner för det svenska varuhuset fortsätter att göra succé. I sin podd Wahlgren & Wistam berättar Pernilla om sin nya vinterkollektion.
– Jag har ju också varit på ett litet event. Jag kom ju hem idag från Ullared där jag besökt Gekås och träffat alla underbara, gulliga kunder och presenterat min nya kollektion som också känns väldigt bra. När man känner att något flyger. Och något som verkligen sålt otroligt bra är de här dunkapporna som vi gör varje år, berättar Pernilla i podden.
Pernilla berättar att hon utformar kollektionerna tillsammans med ett designteam, och hon avslöjar att hon faktiskt redan första året – alltså 2020 – ville göra en rosa dunkappa...
– Då sa dom "Njae, det är nog inte riktigt Gekås-kunden", och man kan ju inte trycka upp enorma upplagor av något som inte säljer. Men det kan jag säga – Gekåskunden har verkligen vågat färg nu. För jag tror vi har sålt 8 000 hittills av den knallrosa. Det är så kul, säger Pernilla i podden.
Så, hur mycket pengar har Pernilla och Gekås sålt för?
Då en dunkappa kostar 999 kronor så kan Nyheter24 avslöja att Pernilla och Gekås alltså har sålt (rosa) dunjackor för nästan åtta miljoner kronor – eller 7 992 000 för att vara helt exakta. Kollektionen landade i varuhuset den 5 september och avsnittet där Pernilla avslöjade hur många kappor som sålts sändes lite mer än en månad senare.
Att Pernilla Wahlgren har flyt just nu är ingen underdrift. Enligt nya uppgifter från Skatteverket som Nyheter24 har tagit del av så hade Pernilla Wahlgren under 2023 en fastställd förvärvsinkomst på 7 000 587 kronor. Utöver det hade hon ett överskott av kapital på 29 miljoner kronor.
Sedan Pernillas första kollektion för Gekås lanserades har framgångarna avlöst varandra – men det finns en sak som har retat upp många besvikna kunder. Kläderna går nämligen inte att köpa online utan det är bara möjligt att köpa i varuhuset – något som en fiffig kvinna hittade en väg runt.
I fjol intervjuade Nyheter24 nämligen Linda Johansson som startat en grupp på Facebook där medlemmarna – som nu uppgår till över 6 000 – hjälper varandra att köpa saker på Gekås och skicka till de som inte har möjlighet att ta sig till varuhuset.
– Jag är stolt över min grupp! Mina medlemmar är väldigt tacksamma för hjälpen de kan få! Det unika i vår grupp är att vi är många som gör det helt utan ekonomisk ersättning. Vi gör det för att vara hjälpsamma!, sa Linda Johansson då till Nyheter24.
