Carina Bergfeldt om kritiken efter Ica-intervjun: "Superolyckligt"

Carina Bergfeldt medverkade i reklamtidningen ”Stammis” som Ica delar ut. Efter kritik om att det hela såg ut som reklam – svarade SVT och menar att man borde tagit reda på hur tv-profilens medverkan skulle användas.

”I det här fallet borde SVT försäkrat sig om att publiceringen inte skulle komma direkt efter avslutad säsong av hennes talkshow eftersom SVT har karantänsregler i samband med medarbetares boksläpp. SVT borde också tagit reda på hur bilderna på henne skulle användas. Nu blev det otydligt att Carinas medverkan i tidningen är en författarintervju”, skriver SVT:s presschef Camilla Hagert till Dagens Nyheter. 

Strider mot SVT:s regler

På omslaget av Ica-tidningen ”Stammis” marsnummer sitter Carina Bergfeldt i en fåtölj på omslaget. I tidningens uppslag finns en intervju med tv-profilen som handlar om hennes senaste bok ”En bra dag att dö”. Intervjun görs då Ica har ett samarbete med strömningstjänsten Bookbeat. 

Under samma period tidningen avser har dock Carina Bergfeldt varit programledare för SVT:s talkshow ”Carina Bergfeldt”. 

Detta innebär att programledarens medverkan i Ica-tidningen nu kan strida mot SVT:s karantänregler. En av reglerna i deras medarbetarpolicy är att medarbetare ”inte ska medverka i reklam eller säljfrämjande aktiviteter för andra”.

Carina Bergfeldt om kritiken

— Det var superolyckligt att det blev som det blev. Det såg verkligen inte ut som att det var en intervju om en bok, säger hon till P4 Sveriges radio.

Bergfeldt påpekar dock att hon fick grönt ljus från SVT för att göra intervjun med Stammis.