Kan Gina Dirawi bygga upp ett miljardföretag? I en ny serie tar hon hjälp av företagare för att nå målet. Men det är inte bara pengarna som lockar – framför allt vill hon lyfta sitt palestinska arv.
När mångsysslaren Gina Dirawi ville starta ett eget företag var hon helt okunnig om affärsvärlden. I den nya serien "Gina mot miljarden" tar hon därför hjälp på vägen av en rad företagare, från Ash Pournouri, som var Aviicis producent, till Sven Hagströmer som startade Avanza.
— Det finns ett lingo i företagsvärlden som jag tycker är lite töntigt, men det finns jättemycket kreativitet där. Det liknar det jag själv gör när jag ska skapa en värld – ett program eller en bokidé – så jag tänkte "varför har ingen visat hur det är att bygga ett bolag från grunden?".
Serien är ett samarbete med investerarnätverket Nordic Angels – den kommersiella delen gjorde det omöjligt att samarbeta med en kanal som SVT.
— Jag har i hela min karriär varit ganska anti reklamsamarbeten och pengarna har aldrig varit mitt driv. Men jag ville förvalta min idé.
Idén bygger på olivolja – hennes farmor och mormor jobbade på olivlundar i Palestina som unga och använde oljan för att vårda håret. När Gina Dirawi drabbades av blodförgiftning och håravfall som 23-åring återvände hon till släktens praktiker.
— Hela min uppväxt hade farmor en massa tallrikar med olivolja i lägenheten och använde det för huden, håret – allt, säger hon och berättar att det plötsligt var hon själv som hade fat med oljeblandningar i hela sitt hem.
Hon vill förverkliga sin dröm, men anser att dagens ungdomar mest tycks vilja tjäna pengar. Så spär inte serien på pengahetsen?
— Jag tror att när man ser innehållet handlar det mer om ”vad har du för dröm? Hur ska du förvalta den?”.
Oljan har blivit svårare att få tag på efter att Israel gick in i Gaza. Att bygga upp ett etiskt märke har överhuvudtaget visat sig utmanande. Men att utforska det är seriens poäng, framhåller Gina Dirawi.
— Bilden vi matas med är att man måste vara på ett visst sätt för att tjäna en miljard. Men kan jag ha mina värderingar och vara emotionell i mina beslut? Finns det rum för samvete eller är det bara pengar?
Gina Dirawi säger att "palestinier och deras olivträd" är som en kärleksrelation.
— För mig är det viktigare än någonsin att alla ska se det.
Men du siktar ändå på en miljard?
— Ja, nu har jag sagt det högt så jag måste hålla på tills jag når miljarden.
Serien "Gina mot miljarden" är ett samarbete med Nordic Angels och sänds på sociala medier.
Om Gina Dirawi: Programledare, artist och komiker. Hon ledde Melodifestivalen 2012, 2013 och 2016. Debuterade som författare 2020 med romanen "Paradiset ligger under mammas fötter" och skriver nu på sin andra roman. Hon har också släppt albumet ”Meet me in Jannah” och lett programserien "Gina lever och dör" på SVT.
