Måndag 17 Mars 2025
Det svenska friluftsmärket Haglöfs har de senaste åren synts alltmer i den gängkriminella miljön. Men nu gör rapparen Sarettii en tydlig markering mot märket. I hans nya musikvideo eldas en jacka från Haglöfs upp, och skyltfönstret till en Haglöfs-butik i Göteborg vandaliseras.
Det svenska outdoor-klädmärket Haglöfs grundades 1914, och under många år var det kläder som användes för friluftsliv eller för att värma skidåkare och snowboardåkare i backen.
Men de senare åren har märket Haglöfs exploderat enormt inom den gängkriminella miljön. I höstas granskade Svenska Dagbladet fenomenet att Haglöfs har blivit så stort inom just gängkulturen och hos flera svenska rappare.
Konsertbokaren Hendelis Elias berättade för Svenska Dagbladet att Haglöfs är status.
– Det är klart att det handlar om att man snor något. Rika friluftssvenskar brukar köpa kläderna medan "vi" alltid går runt i Nike och Adidas. Genom det här ändrar man på en norm. Man byter status på det, sa Hendelis Elias till Svenska Dagbladet.
I en låt rappar den svenska hiphopstjärnan Sarettii följande rader: "Fuck en förrädare/Haglöfs på jackan då du en av ortens ägare".
Varuhuset NK gick nyligen ut och meddelade att de slutar hantera kontanter. Detta då NK ännu en gång hade figurerat i en förundersökning där en 15-årig pojke spenderar kontanter i varuhuset – kontanter han ska ha fått i betalning för att ha utfört ett mord, skriver Svenska Dagbladet.
Det har också rapporterats att Haglöfs av samma anledningar stoppade kontanthantering i sina butiker.
Något som inte stämmer enligt Haglöfs marknadschef Victor Adler. Enligt Adler så stoppade Haglöfs kontanter i sina butiker för över ett och ett halvt år sedan – och han menar att det snarare handlade om praktiska skäl än att det berodde på att Haglöfs har blivit så omhuldade i den gängkriminella miljön.
Just rapparen Sarettii har nu gjort en helomvändning, och från att ha hyllat märket så är tongångarna nu lite annorlunda från rapparen från Hisings Backa i Göteborg.
I november 2023 så släppte Sarettii singeln Likkle Boy, och i videon till låten så ses en jacka från Haglöfs brinna.
I musikvideon får vi även se hur svartklädda, maskerade män utför en slags aktion mot en Haglöfs-butik på Kungsgatan i Göteborg. Butikens skyltfönster tapetseras med affischer som pryds av texten OUTSIDER.
Senare i videon ses en man tända eld på ett Haglöfs-märke.
Instagramkontot Rappnyheter var först med att uppmärksamma detaljen i videon, och i kommentarsfältet så lyder några reaktioner:
"Asså dehär är så löjligt på så otroligt många nivåer så ja får fan panik " och "Bros entire career only exists because of Haglöfs". Även på Sarettiis Instagram har fansen reagerat på den brinnande Haglöfs-jackan.
Nyheter24 har försökt komma i kontakt med Haglöfs, som har stängt ner sitt kontor under Black Friday.
Du måste vara inloggad för att kunna kommentera eller svara på andra kommentarer.
