Trumps tullkrig påverkar H&M

Drygt ett år in på posten som vd för klädbolaget har nu Daniel Ervér presenterat den kanske svagaste delårsrapporten under sin tid som vd.

Bolagets rörelsevinst för perioden 1 december–28 februari landade på drygt 1,2 miljarder kronor, långt ifrån marknadens förväntade bild (1,9 miljarder). Ett annat större problem är bolagets rörelsemarginal. 2,2 procent var även det kraftigt under marknadens förväntningar och kan jämföras med 3,9 procent samma period föregående år.

— Det är externa faktorer som går emot oss. Det är fraktkostnader men också valutaskiften. Vi har investerat i kunderbjudanden, bland annat sänkt priserna och det slår totalt sett. Sedan är vi inte nöjda med resultatutvecklingen, säger Ervér till TT.

Temporära faktorer

Enligt H&M:s vd är många faktorer temporära och ger en mindre negativ effekt under andra kvartalet.

— Det är fraktpriser som går nedåt, valuta som neutraliserar, vi jobbar närmare våra leverantörer så förutsättningarna är att andra kvartalet blir bättre än det första, säger han.

Från marknadshåll har man dock under en längre tid var tveksam till H&M. På Stockholmsbörsen har aktien tappat drygt 11 procent sedan årsskiftet och på ett års sikt är man ett av det absolut sämst presterande bolagen på OMXS30-listan kursmässigt.

Till den tuffa starten som Daniel Ervér fått på posten kan nu läggas till ytterligare en utmaning, president Donald Trumps handelstullar.

— Vi är ett globalt bolag så handelshinder har påverkan på oss, dock i mindre grad. I fallet med USA har det påverkat och där jobbar vi löpande med att hantera detta, konstaterar han.

Förändrat prisläge

Enligt Ervér handlar det då dels att se hur prisläget förändras, dels vilka leverantörsmarknader företaget ska använda sig av.

— Viss produktion i asiatiska länder kan vi flytta, vissa inte och då måste vi titta på prissituationen, säger han.

— Handelshinder kommer att betalas av kunden vid ett eller annat tillfälle så vi följer hur våra konkurrenter agerar. Sedan försöker vi använda flexibiliteten i våra leverantörskedjor och välja marknader som inte påverkas av tarifferna.