Måndag 31 Mars 2025
Ska våra kungligheter få syssla med vad de vill? Frågan har blivit en het potatis sedan prinsessan Madeleine meddelat att hon släpper en hudvårdsserie. Jag tycker att det är problematiskt, säger hovexperten Johan T Lindwall.
Prinsessan Madeleine hade knappt hunnit trycka på publicera på Instagram förrän inlägget om hennes nya hudvårdslansering tog spinn.
Och det rejält.
Inlägget är anmält till både Reklamombudsmannen och Konsumentverket eftersom det anses att det rör sig om reklam.
Madeleine har varit tydlig med att hon inte kommer att använda sin prinsesstitel i frågor rörande företaget och vissa menar att det här bara är ett steg in i framtiden för kungahuset.
Kritikerna, å andra sidan, har en annan bild.
— Överlag tycker jag att det är problematiskt, säger Johan T Lindwall, chefredaktör för Svensk Damtidning och hovexpert.
— Det här går stick i stäv med hur reglerna sett ut i alla år. Kungen, som tar besluten, har varit konsekvent. När Daniel gifte sig med Victoria var han tvungen att ge upp sina näringslivsverksamheter. Men jag är inte förvånad, det är Madeleine vi pratar om och hon har alltid gått sin egen väg.
Johan T Lindwall menar att hudvårdsföretaget kommer att associeras med kungahuset vare sig Madeleine använder prinsesstiteln eller inte.
— Man får ställa sig frågan "vad är kungahuset?" Ska det vara en kommersiell verksamhet? I sådana fall skulle kungen kunna kränga bilar. Kungligheter ska syssla med välgörenhet och organisationer. Kungahuset är inte en kommersiell institution och har aldrig varit det.
Varumärkesexperten Niklas Turner Olovzon tror att prinsessan Madeleines nystartade företag får en ordentlig skjuts av att det just är hon som frontar det.
— Självklart är det en stor fördel, framför allt i lanseringsfasen. Det har redan blivit mycket skriverier och pr, och det hade det inte blivit om det inte vore för namnet, säger han.
Hudvårdsmarknaden är på många sätt mättad, det finns en uppsjö av varumärken att välja bland, och Turner Olovzon säger att prinsessan Madeleine måste vänta sig en hårdare granskning än konkurrenterna.
— Med fördelarna kommer också nackdelar. Det är en naturlag. Produkterna kommer att granskas hårdare. Blir det något fel med någon produkt kommer det vara mumma för medierna, ungefär som det är för Bianca Ingrosso och hennes bolag.
Hovet har i ett pressmeddelande sagt att prinsessan Madeleines ställning som kunglig höghet går att kombinera med det här företagandet.
Det var i måndags som prinsessan Madeleine meddelade att hon startar ett bolag inom skönhetsbranschen.
Prinsessan, som i företagssammanhang använder namnet Madeleine Bernadotte, startar varumärket Minlen i samarbete med det schweiziska skönhetsföretaget Weleda.
Du måste vara inloggad för att kunna kommentera eller svara på andra kommentarer.
