Forskare: Vi köper ekologisk mat för att imponera på andra

Enligt en ny avhandling från Handelshögskolan i Göteborg så är inte miljön det främsta skälet för att vi köper ekologisk mat.

Forskaren Ulf Aagerup har undersökt hur varumärken påverkas av sina kunder och kommit fram till att vi köper ekologiskt i större utsträckning om vi tro att andra ser vad vi köper, skriver Göteborgs-Posten.

Det gröna valet gör vi för att göra ett gott intryck, inte för miljön.

I samma studie har Aagerup tittat på hur exklusiva nattklubbar väljer ut och bort gäster. Han menar att man bill fylla klubben med gäster som anses coola.

– För att skapa exklusivitet är det alltså nödvändigt inte bara att attrahera rätt gäster utan också att tydligt neka människor som inte är tillräckligt attraktiva, säger Ulf Aagerup till Göteborgs-Posten.