Reklamombudsmannen fäller en Ica-reklam där Cindy, en av reklamseriens karaktärer, kör sönder butiken med en truck.
I reklamfilmen blir Cindy ombedd att hämta ekologiska varor på lagret.
– Men rör inte trucken, lägger butikschefen Ulf till innan hon försvinner.
– Nä, för tjejer kan väl inte köra truck. Gubbe, muttrar Cindy innan hon sätter sig i trucken och kör sönder hela affären.
När hon väl får stopp på maskinen, rakt framför medarbetaren Stig, utbrister hon:
– Stig! Vilken succé med tio procent på hela eco-sortimentet. Wow!
Enligt anmälaren förstärker reklamfilmen åsikten att kvinnor inte kan hantera traditionellt manliga redskap, skriver Dagens media.
– Filmen har visserligen ett humoristiskt anslag. Detta mildrar emellertid inte den bild av kvinnors förmåga som filmen förmedlar, skriver RO i sitt uttalande.
Ica håller inte med, utan menar att trucken är svårkörd i största allmänhet, oavsett kön på föraren. De menar också att Cindy är “rakryggad och ifrågasättande”.
Reklamfilmen är gjord av företaget King.
