Ica-reklam kränkande mot kvinnor

I reklamfilmen blir Cindy ombedd att hämta ekologiska varor på lagret.

– Men rör inte trucken, lägger butikschefen Ulf till innan hon försvinner.

– Nä, för tjejer kan väl inte köra truck. Gubbe, muttrar Cindy innan hon sätter sig i trucken och kör sönder hela affären.

När hon väl får stopp på maskinen, rakt framför medarbetaren Stig, utbrister hon:

– Stig! Vilken succé med tio procent på hela eco-sortimentet. Wow!

Enligt anmälaren förstärker reklamfilmen åsikten att kvinnor inte kan hantera traditionellt manliga redskap, skriver Dagens media.

– Filmen har visserligen ett humoristiskt anslag. Detta mildrar emellertid inte den bild av kvinnors förmåga som filmen förmedlar, skriver RO i sitt uttalande.

Ica håller inte med, utan menar att trucken är svårkörd i största allmänhet, oavsett kön på föraren. De menar också att Cindy är “rakryggad och ifrågasättande”.

Reklamfilmen är gjord av företaget King.