Influencern Matilda Djerfs e-handel Djerf Avenue har några rekordår bakom sig. Men efter stora miljonras har vindarna för framgångsagan nu vänt, rapporterar flera medier.
Den 11 augusti 2024 sommarpratade modeinfluencern Matilda Djerf i "Sommar i P1" och berättade då om sin entreprenöriella resa med klädföretaget Djerf Avenue, som hon grundade tillsammans med pojkvännen Rasmus Johansson under 2019.
Sedan uppstarten har mycket hänt, och tidigare i år blev bolaget utsett till "Årets e-handel 2024" av Svensk Handel.
Men nu verkar framgångssagan fått sig en törn, och under 2023 gjorde succéföretaget stora miljontapp – det avslöjar nu uppgifter som tidningarna Breakit och Expressen tagit del av.
Enligt Alla Bolag omsatte företaget över 369 miljoner kronor under 2022, vilket är mer än motsvarande siffran för 2023, som istället uppmättes till 337,6 miljoner kronor.
Även rörelseresultatet sjönk från 121 miljoner år 2022 till omkring 30 miljoner kronor året efter – en förändring motsvarande ett tapp på omkring 90,8 miljoner kronor, eller 74,8 procent.
Siffrorna gäller för hela verksamheten, inklusive försäljningen i USA som utgör bolagets största marknad, skriver Breakit.
I en kommentar till tidningen förklarar Rasmus Johansson, vd för Djerf Avenue, anledningen bakom vinstraset. Produktlanseringar och en krävande omorganisation ges som exempel på kostnader som varit särskilt tuffa på siffrorna.
“De senaste årens kraftiga tillväxt har lett till att vi nu är inne i en fas där vi anpassar kostnadsstrukturen till den växande organisationens behov. Vårt fokus på att anpassa organisationen samt arbetet med att lansera den nya produktkategorin Djerf Avenue Beauty har bidragit till ett mindre fokus på försäljning”, skriver han.
Att Djerf Avenue satsar internationellt är ingen hemlighet.
Nyheter24 rapporterade tidigare om kaoset som uppstod när Djerf öppnade en popup-butik i New York, och på Instagram har följare kunnat bevittna hur influencern har tagit den amerikanska storstaden med storm.
Under julen 2023 annonserade Djerf Avenue en klädkollektion med kändisprofilen Sofia Richie Grainge, dotter till sångaren och låtskrivaren Lionel Richie, som sålde slut redan efter två minuter.
Men enligt Rasmus Johansson har USA-satsningen varit kostsam för företaget, och planer finns på att flytta lagerlokaler för avvärja de västa kostnaderna:
"Vi möter högre kostnader i USA jämfört med 2022, vilket påverkar EBIT-marginalen. Vi kommer att flytta vårt USA-lager till Kanada för att vara mer kostnadseffektiva med start under andra halvåret 2024", skriver Johansson till Breakit.
LÄS MER:
