Fredag 14 Mars 2025
Ica:s nya reklamfilm fortsätter att väcka starka känslor och anmälningarna strömmar in. "Rent osmakligt" och "Skärpning, Ica" är några reaktioner från upprörda kunder.
Tidigare i veckan kunde Nyheter24 avslöja hur matjätten Ica:s senaste reklamfilm Sebastians haul anmälts till Granskningsnämnden. Reklamfilmen rullar på TV4, och visar hur Ica-Sebastian, som spelas av Magnus Skogsberg Tear, tycks ha haft besök.
När han är i full färd med att visa upp veckans varor så dyker det nämligen upp två avklädda män i bakgrunden. Något som har fått en del tittare att reagera väldigt starkt.
"Jag klarar inte av detta så nu går jag över helt till Coop", skrev en person i sin anmälan.
Nu har reklamfilmen väckt ännu fler reaktioner. På Icas officiella Facebook-sida har förbannade kunder börjat uttrycka sitt missnöje mot reklamfilmen som gjorts av byrån King. Det är samma byrå som gjort Ica-reklamen sedan år 2001.
Några kommentarer lyder:
"Efter er senaste reklamfilm så är det nog många stammisar som lämnar er för gott. Har ni ingen som helst självinsikt? Ni kanske ska byta reklambyrå, ett av dagens bästa tips ni kommer att få."
"Har ni bytt reklambyrå för er tv-reklam? Det verkar i så fall att ni bytt ner er rejält eftersom reklamen numera är rent ut sagt bedrövlig."
"Era reklamfilmer är så smaklösa numera".
Till Granskningsnämnden har anmälningarna fortsatt att ticka in under veckan.
"ICA Sebastian gör en s.k haul på sociala medier. Under livestreamingen dyker det upp två halvnakna män i bakgrunden, och i chatten skrivs det aubergine emoji, persika samt en björn. Idag används dessa emojis för att beskriva en mans könsorgan, en rumpa och björnen symboliserar en subkultur inom HBTQ, dvs Björnrörelsen. Barn är väl integrerade i sociala medier i dagens samhälle, och det är högst opassande att en reklamfilm som denna visas under tider på dagen då barn också sitter vid TVn. Dom
exponeras tillräckligt som det är, förstår inte varför svensk TV är angelägna att bidra till detta", skriver anmälaren Anna.
"Ica reklamen "Sebastians haul". Olämplig att sända under bästa sändningstid när barnfamiljer tittar. Promotar Ica sina varor eller en hedonistisk livsstil?", skriver signaturen Sebastian i sin anmälan.
"Tycker att det är opassande reklam. Varför behandlar man gay-kulturen som det nya normala? Högst opassande och stötande reklam, särskilt det nakna som syftar på något annat än vad som kan köpas på ICA", lyder anmälan från en Nina.
"Har alltid tyckt att ICA:s reklam varit rolig, fyndig. Men nu, vad har dessa halvnakna män med ICA att göra. "Sebastian" får ha vilka preferenser han vill (som alla andra) men detta är rent osmakligt. Skärpning ICA!!!", skriver en Eva.
"Icas extrapris reklam med halvnakna män i bakgrunden är den smaklösaste reklam jag sett. Usch o fy. Finns väl inget som har med mat att göra", tycker Lisbeth.
"Reklamfilmen är högst osmaklig. Syftar till homosexuella relationer i en reklam för matvaror. Det är inget man vill se i tv-rutan på det här sättet", skriver Juhani.
Sofia Swärd är projektledare på ICA Sveriges marknadasavdelning. I en kommentar till Nyheter24 säger hon att Ica är medvetna om att deras reklamfilmer engagerar, och att de driver frågan om ett öppet samhälle för alla.
"Vi är medvetna om att vår reklam engagerar. I veckans film gör ICA en blinkning till hur influencers ibland visar upp saker de handlat. Hur vi dramatiserar och skapar handling i filmen med hjälp av ICA-Sebastian och övriga karaktärer är del i det arbetet och i andra filmer gör vi på andra sätt för att förstärka och driva frågan om ett öppet samhälle för alla", skriver Swärd.
Du måste vara inloggad för att kunna kommentera eller svara på andra kommentarer.
