Rekordvinst för Skistar: Prioriterar fjällen

Skistar ökade sin vinst med 13 procent till 1,2 miljarder kronor under andra kvartalet, det vill säga perioden 1 december–28 februari 2024/2025.

Det samtidigt som omsättningen steg med 6 procent till nästan 2,8 miljarder kronor.

— Trots det oroliga omvärldsläget så ser vi att fjällen fortsätter att vara prioriterat som en familjesemester. Det började egentligen vid jul och nyår när vi nådde en beläggning på 99 procent och sedan har det fortsatt hela vägen till sportlovsveckorna, säger Skistars vd Stefan Sjöstrand.

Han beskriver rörelseresultatet som "det bästa i bolagets historia".

Den rekordstarka perioden började med den gynnsamma kalendern kring jul och nyår med många röda dagar. Samtidigt har den svenska kronan varit svag, vilket gynnat Skistar på flera sätt.

— Vi får fler internationella gäster som intresserar sig för Sverige för den svaga kronan men vi får också många svenskar som väljer att stanna hemma för att det helt enkelt är för dyrt att åka utomlands, säger Stefan Sjöstrand.

För kommande vintersäsong, 2025-26, är bokningsläget 5 procent högre jämfört med samma period föregående år och 15 procent av säsongens volymer är bokade.

Skistar fortsätter den närmaste framtiden sin strategi med att investera i det bolaget kallar för gästupplevelsen. Det handlar bland annat om en ny gondollift i Trysil, ett nytt skidområde i Vemdalen samt en ny lift i Åre Björnen.

Investeringarna innebär höjda priser för Skistars gäster.

— Vi har haft en prisökning ganska generellt på mellan 3-5 procent på våra produkter de senaste åren. För oss är det viktigt att vi kan balansera våra kostnader så klart. Vi ser att det är våra gäster beredda att betala för när vi får en bra kvalitet och en bra gästupplevelse, säger Stefan Sjöstrand.