Kända influerare som Bianca Ingrosso, Therese Lindgren och Matilda Djerf ska granskas av Konsumentverket. Brott mot marknadsföringslagen gör att de i slutändan kan tvingas betala vite.
När influerare gör reklam i sociala medier ska inläggen vara tydligt reklammärkta. Detta är nu något som inte sker i alls tillräcklig omfattning, visar de 50-tal tillsynsärenden som Konsumentverket öppnat upp mot några av Sveriges allra mest kända namn i branschen.
Konsumentverkets generaldirektör och tillika konsumentombudsmannen Cecilia Tisell är djupt kritisk och kallar branschen "omogen" och att personerna ifråga tror att "man kan stå över lagen".
— Vi har lagstiftning som är tydlig att man måste reklammarkera på ett tydligt sätt. Trots att vi kommunicerat detta och drivit fall till domstol så ser vi att väldigt många struntar i de här reglerna, säger hon till TT.
Bland de granskade finns exempelvis Bianca Ingrosso, Therese Lindgren liksom Jocke & Jonna. Merparten av aktörerna har hundratusentals följare varav många unga. Det är också personer vars verksamhet drivs i bolagsform med miljonvinster, exempelvis Therese Lindgrens bolag hade 2023 en omsättning på drygt tolv miljoner kronor och gjorde en vinst på 9,5 miljoner kronor.
— Det här är inga småföretag utan företag som omsätter stora summor. Det här bör de känna till och det är inte acceptabelt att skylla på att man inte kan reglerna, säger Cecilia Tisell.
— Den här insatsen visar att det blir tyvärr inte mycket bättre utan det är omfattande överträdelser.
Jurister har granskat en rad inlägg på exempelvis Tiktok, Youtube, Instagram och Snapchat. De parter som nu har granskats har möjlighet att inkomma med svar till Konsumentverket.
— Många gånger så rättar sig företag när vi kommer med våra påpekanden och då kan vi skriva av ärendet.
Om så inte sker kan det i slutändan alltså handla om rättsliga åtgärder i form av förelägganden kopplat till vite eller att saken prövas i domstol. Ett vite kan utdömas om företaget bryter mot förbudet igen.
— Ofta är det mycket pengar som det handlar om, men det beror på hur stor omsättning företaget har. Det handlar dock inte om ett par hundratusen kronor. Syftet med vitet är att det ska verka avskräckande, säger Cecilia Tisell.
Therese Lindgren AB
Jocke & Jonna AB
Alice Stenlöf AB
Matilda Djerf AB
Bianca Ingrosso AB
Lucas Simonsson AB
Emelie Nilsson AB
Carl Déman AB
Jonas Fagerström AB
Lucas Simonsson AB
Gynning Productions AB
Gynning Design AB
Sanne Alexandra Josefson AB
Lovisa Worge AB
Bingo Rimér Enterprise AB
Julia Bergman AB
Lisa Anckarman AB
Hanna Happy AB
Artistic Hair By Emelie AB
Hanna Schönberg AB
