American Apparels sexreklam förbjuds - igen

STORBRITANNIEN. Myndigheten ASA (Advertising Standards Authority) klarade inte av att modellerna i kampanjen visade bröst och rumpa på bilderna. American Apparel får därför en skarp varning för att bilderna fokuserar på modellernas kroppar, och anses vara stötande och förnedrande mot kvinnor, enligt The Telegraph.

Klädkedjan bestrider varningen och menar att bilderna visar verkliga och icke-retuscherade människor samt att de flesta av kvinnorna inte var professionella modeller. Företaget säger att kvinnorna inte alls skildras på ett sårbart eller negativt sätt.

Modellen såg ut att vara yngre än 16 år

Men domstolen gick på samma linje som ASA skriver BBC och tvingar klädkedjan att ta bort alla annonser utom en.

– Vi berättade för American Apparel att inte använda liknande bilder som exponerade kvinnor på detta sätt och som felaktigt kan sexualisera unga kvinnor i framtiden", säger man i ett uttalande enligt Daily Mail.

Det är andra gången det här händer. 2009 censurerade American Apparel för att ha använt sig av en modell som enligt ASA såg ut att vara yngre än 16 år.

ASA har i rättprocessen lyft fram H&M:s underklädesreklam med David Beckham som ett gott exempel. Myndigheten menar här att bildernas syfte är att visa funktion och passform och att Beckhams ansiktsuttryck är "på sin höjd milt sexuellt".