Fredag 4 April 2025
Nu riktas nya anklagelser mot influencern Matilda Djerf, som driver klädmärket Djerf Avenue. Matilda Djerf valde den här gången att snabbt svara på kritiken.
I december i fjol avslöjade tidningen Aftonbladet att de anställda på Djerf Avenue levde under psykisk terror. Deras chef, influencern Matilda Djerf, kunde ägna sig åt mobbning och hån av personalen.
Ibland skrek hon på anställda om det saknades kaffe eller om någon inte värmt hennes mat. Anställda grät ofta och drabbades av panikångestattacker.
– Hon var nedlåtande. Hon kunde bli äcklad av en om man åkte i kollektivtrafiken, berättar en tidigare anställd i Aftonbladets reportage.
Matilda Djerf hade även en egen toalett på kontoret som bara hon själv fick använda. Om någon anställd favoriserades så fick även den tillåtelse att använda toaletten. En lapp hängde på toaletten med texten "Please do not use!!" fölljt av ett hjärta. Vid ett tillfälle hade lappan trillat ner och en person använde då toan. Det slutade med att en anställd tvingats skrubba Matildas toalett.
Det hörde även till vardagen att Matilda Djerf hånade företagets plus size-modeller. Hon kunde kalla modeller för "feta" bakom deras ryggar.
– Det här måste vi ta om för hon ser så jävla fet ut i dom här kläderna. Det kan vi inte visa, ska Matilda Djerf ha sagt om en av Djerf Avenues modeller.
Matilda Djerf gick ut med en offentlig ursäkt, och sedan dess har verksamheten tuffat på. Djerf Avenue har fortsatt att släppa kollektioner, och i dagarna lade Matilda Djerf ut reklam för märkets kommande lansering.
Till reklambilderna poserade Matilda i en stor snäcka – och en person var snabb med att kommentera att hela idén var stulen. Stylisten Ashley Marco blev nog rätt så förvånad när hon såg att Djerf kopierat hela hennes "setting" – rakt av, något som Bloggbevakning var först med att uppmärksamma.
På Instagram Story riktade Ashley Marco kritik mot Djerf.
"Att imitera är väl höjden av smicker, men det är synd att du inte kunde komma på något eget", skrev hon.
Matilda Djerf lade senare ut en serie storys där hon taggade Ashley Marco och skrev att inspirationen var hämtad från henne
Du måste vara inloggad för att kunna kommentera eller svara på andra kommentarer.
