Vårdförbundet, feministiskt initiativ, Frälsningsarmén, Brit Stakston och appen till mobiltelefoner var nominerade till pr-byrån Westanders pris "Hetast i Almedalen".
Vem lyckades bäst med att få ut sitt budskap under årets Almedalsvecka? Vad blev veckans samtalsämne och vilken fråga dominerade i traditionella och sociala media?
Pr-byrån Westander delade under fredagsmorgonen ut sitt pris till två organisationer
Westanders jury - med representanter från media, näringsliv och ideella organisationer - hade svårt att bestämma en enskild vinnare och lät därför utmärkelsen bli en delad vinst mellan feministiskt initiativ och Frälsningsarmén.
"Gudruns grill fick grytan att koka" - löd orden som beskrev fi:s vinst. Men diskussionerna om aktionen handlade framförallt om huruvida det var bra eller dålig pr, snarare än om feministiskt initiativs budskap, skriver Westander i sin motivering.
Därför kammande Frälsningsarmén hem priset för budskapet "Bränn inte pengar - vi behöver dem bättre" - vilket å andra sidan var ett resultat av fi:s aktion.
– Frälsningsarmén var snabba att utnyttja debatten om pengabränningen till att öka intresset för sin insamling till behövande, berättar Nina Halling, pr-konsult från Westander i ett pressmeddelande.
Veronica Svärd, pressansvarig hos fi, är stolt över vinsten och inte heller förvånad över Frälsningsarméns kampanj.
- Frälsningsarmén valde precis som många andra att besvara Fi:s aktion med ett "jag behöver pengarna bättre"-argument, berättar Veronica Svärd för Nyheter24.
- Det är märkligt att frågan bara dyker upp när man faktiskt eldar upp pengar. Men de som bränner pengar för onödiga ändamål - exempelvis moderaterna som låtit en helikopter cirkulera runt området i pr-syfte - verkar inte ha fått någon kritik. Varför skulle det vara moraliskt bättre?
