Lördag 15 Mars 2025
De fyra ringarna är en av världens mest ikoniska och välkända loggor. Men nu ska Audi gå ifrån sitt klassiska emblem på flera modeller.
Det klassiska emblemet med fyra ringar kom till när de fyra bilmärkena Audi, DKW, Horch och Wanderer år 1932 gick ihop för att bilda det som då hette Auto Union.
Efter att företaget köpts av Volkswagen på 60-talet började dess bilar säljas under varumärket Audi och i dag är emblemet med de fyra ringarna känt världen över.
Audi verkar emellertid inte helt övertygade om att emblemet nödvändigtvis är nyckeln till framgång i den moderna världen.
Den senaste tiden har problemen hopats för bilmärket, som brottas med sjunkande vinster och planerar stora uppsägningar.
MISSA INTE:
Audi visade nyligen sin nya konceptbil AUDI E, som visar märkets vision för sina framtida modeller på den kinesiska marknaden.
Konceptbilen bjuder på klassiska Audi-attribut, men saknar en viktig detalj. Närmare bestämt lyser de klassiska fyra ringarna med sin frånvaro.
Det visar sig att man planerar att gå ifrån sitt klassiska emblem på bilarna tillverkade av det kinesiska dotterbolaget AUDI, stavat med versaler, som man äger tillsammans med den inhemska bilkoncernen SAIC.
I stället kommer bilarna att prydas med texten AUDI i stora, kantiga bokstäver.
Att man väljer att gå ifrån ett så ikoniskt emblem kan verka förvånande, men enligt varumärkesstrategen Tobias Brandt, strategichef på Singular Studios, kan det finnas en tanke bakom beslutet.
– Jag tror att den viktigaste faktorn är att man bedömer att den kinesiska marknaden är så speciell att man behöver en annan lösning där. Man känner att värderingarna och varumärket som finns inte räcker till, säger han till Nu.se.
Det kan också handla om att man inte vill uppfattas som för traditionella och ha möjlighet att vara disruptiva på marknaden, samtidigt som man vill undvika kostnaderna av att dra igång ett helt nytt bilmärke.
MISSA INTE:
Du måste vara inloggad för att kunna kommentera eller svara på andra kommentarer.
